RESUMEN
“La comunicación intercultural se define tanto en los
espacios donde se desarrolla como por la mirada hacia los otros, los diferentes,
en ese complejo reto de re- reconocer como iguales a los distintos” (Estrella
Israel Garzón 2010)
El panorama actual muestra un aumento de emisoras de
radio que no supone una diversidad de contenidos sino una reiteración de
fórmulas para atrapar mayor número de audiencias. Sin embargo el aumento en el número
de emisoras radiales no ha significado que estas logren generar transformaciones
en su manera de ejercer la actividad radialista, estrictamente en el
tratamiento de las audiencias.
PALABRAS CLAVE
RADIO-AUDIENCIA-CAMBIO-DESARROLLO-VIABLE-SOCIAL
DESARROLLO
La historia de la radio es la historia de la comunidad, y
la historia de la humanidad depende de cuánto se han desarrollado u optimizados los canales de comunicación, en
una comunidad de personas .La comunicación humana es, entonces, factor determinante del
desarrollo humano, para el desarrollo de su cultura, lo que convierte a la
comunicación, sobre todo radiofónica ,
en una actividad” involucrante “en el camino hacia la identidad.
Es por ello que la comunicación radiofónica ejerce una
labor como ningún otro medio de comunicación, precisamente porque la oralidad
es el elemento básico del que se vale para expresarse o transmitirse y que
propone afectivamente y descriptivamente la apertura de opciones de encuentro
intercultural.
“La comunicación
intercultural se define tanto en los espacios donde se desarrolla como por la
mirada hacia los otros, los diferentes, en ese complejo reto de re- reconocer
como iguales a los distintos” (Estrella Israel Garzón 2010)
El panorama actual muestra un aumento de emisoras de
radio que no supone una diversidad de contenidos sino una reiteración de
fórmulas para atrapar mayor número de audiencias. Sin embargo el aumento en el número
de emisoras radiales no ha significado que estas logren generar transformaciones
en su manera de ejercer la actividad radialista, estrictamente en el
tratamiento de las audiencias.
Es escaso y de manera alarmante reconocible que las
emisoras en nuestro país no convergen en los ideales de este medio, es decir no
están vinculadas a lo que debería ser su principio fundamental de existencia,
sentir a la radio como un bien social, común y humano.
Es ahora que en el quehacer radiofónico que se debe poner
mayor atención al eje central de todo medio de comunicación, como es la
audiencia, no solo apelar a abrir un micrófono a demandas locales y de diversa
índole que generen ilusión y protagonismo
Un punto importante en la atención que debemos brindarle
en este potencial horizonte tiene que ver directamente con una mayor
creatividad en los contenidos radiofónicos, un punto de vista que se ha
dejado de lado actualmente, pero del
cual es cada vez más necesarios para la perduración de este medio comunicacional.
Para ello es
necesario lograr una
renovación en los contenidos radiales , poniendo mayor énfasis en la
producción de la organización y la
elaboración de los contenidos , a
quienes se le debe incorporar
una mayor creatividad , y no continuara
con los ya reiterados paradigmas radiofónicos, sino abrir
más puertas a la creatividad , adaptándose a la
cada vez más cambiante sociedad; logrando así que se
constituyan en auténticos motores de desarrollo y de innovación creativa ; ya sean estos
cambios dentro de la cotidianidad de la
radio a través de su programación en general, en la
experimentación a través del quehacer
radialista que impulsen la
imaginación y la creatividad del ser humano de manera interactiva
y adaptable a los cambios.
Conocedores de esta realidad es necesario plantearnos la
directrices de nuestro accionar radiofónico, partiendo claro de los pilares
fundamentales hacia la búsqueda de un bienestar comunitario-comunicativo. Participación,
Democracia, Respeto.
Es fundamental también en este tránsito ansioso por
revolucionar la radio buscar mejores posibilidades para el tratamiento de las
audiencias, dinámicas, heterogéneas y dinámicas, entes que carecen de características
constantes y que fundamentan su estado en la coyuntura en la que se desarrollan
así como también en sus necesidades y requerimientos a corto y largo plazo.
Las audiencias tienden a fragmentarse cada vez más y
hasta se personalizarán, pero a la vez, todos los usuarios, todos los puestos,
podrán enlazarse entre sí creando redes interactivas. Tal vez muchos medios
puedan medir sus propias audiencias y hasta la misma eficacia de sus programas, o su capacidad de generar reacciones,
pero la radio se mide a través del empoderamiento y el ejercicio libre de los
miembros de las audiencias que las acogen.
Estas audiencias, quienes encuentran en la radio, no solo
una compañía, sino también un caja llena de posibilidades, pequeños pero muy
valiosos detalles que le entretienen y que los ayuda en su formación como
ciudadanos y los transforma en receptores críticos de las diferentes
situaciones que les atañen, es decir los empoderan frente a los procesos que
transcurren en sus localidades.
Es entonces necesario luego de reconocer la actual situación
de los procesos comunicativos radiofónicos, posibilitar experiencias de variación
en la contextualización y en la capacidad de gestión que las radios tienen y
manifiestan a través de sus programas.
Una propuesta de cambio como experiencia viable seria la
educación valorativa en el medio acompañado de una correcta formación ética y
valores acondicionara las mentes de las audiencias respecto al consumo de
medios de manera responsable.
La elaboración de mensajes más detallados con formatos
novedosos debe ser una constante, debido a las enormes expectativas que hoy en
día tienen las audiencias y su exigencia a la hora de elegir que radio o canal
sintonizar. Los aspectos
que tocan las investigaciones de hábitos, gustos y preferencias, tienden a
variar de un caso a otro, pero en términos generales comprenden: número de
horas al día en que se escucha la radio; horarios específicos en que se escucha
la radio; lugares donde se escucha la radio; actividades que se realizan
mientras se escucha la radio; hábitos específicos de la audiencia en los
diferentes días de la semana. Una visión más personal de las audiencias también
agregaría las necesidades propias de la localidad.
“La radio va al espacio de todos, llega a la intimidad de
todos. La radio va a la vanguardia de la información, en velocidad y flexibilidad.
La radio va, desde hace cien años, a un futuro que se ha hecho presente, por
eso es incontenible y vital! Hace cien años. Marconi soñó su propio sueño. Y
los pioneros, precursores de la radio en Norteamérica y en Latinoamérica y
Europa, también soñaron en la enorme posibilidad de hacer el sonido, la palabra
y la música viajarían miles de kilómetros a veces, para estar con nosotros,
para aliviar un tiempo de fatiga, para decirnos que no estamos solos, mientras
podamos apretar y encender un sintonizador de radio” (Garza, 1998: 231-232).
http://books.google.com.pe/books?id=nqThvNpb2YoC&pg=PA408&dq=radio+y+audiencia&hl=es-419&sa=X&ei=vpWJUtH0MNK_kQf334A4&ved=0CEIQ6AEwBQ#v=onepage&q=radio%20y%20audiencia&f=false
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http://books.google.com.pe/books?id=nqThvNpb2YoC&pg=PA409&dq=CREDIBILIDAD++EN+LA+RADIO&hl=es&sa=X&ei=sJDyTsPCO4XcgQeNpaC1Ag&ved=0CEAQ6AEwBA#v=onepage&q=CREDIBILIDAD%20%20EN%20LA%20RADIO&f=false
http://books.google.com.pe/books?id=d8b7EpvucO0C&pg=PA17&dq=radio+y+audiencia+futuro&hl=es-419&sa=X&ei=EJaJUtfxMszKkAeH_4CQAQ&ved=0CFoQ6AEwCQ#v=onepage&q=radio%20y%20audiencia%20futuro&f=false
http://books.google.com.pe/books?id=d8b7EpvucO0C&pg=PA17&dq=radio+y+audiencia+futuro&hl=es-419&sa=X&ei=EJaJUtfxMszKkAeH_4CQAQ&ved=0CFoQ6AEwCQ#v=onepage&q=radio%20y%20audiencia%20futuro&f=false
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